Co to jest content marketing?
3 lata temu
Content marketing to oferowanie tego, czego użytkownicy internetowi potrzebują - wiedzy, porad, rozrywki. Dopiero gdy jego podstawowe potrzeby zostaną zaspokojone, można przekonwertować go na swojego klienta. Content marketing to inwestycja, która z czasem przyniesie oczekiwane korzyści.
Treści w internecie mają moc budowania zaangażowania, zasięgu i marki. To z kolei ma bezpośrednie przełożenie na zwiększanie dochodów firmy. A o to przecież w tym wszystkim chodzi! Nie ważne czym się zajmujesz. Jeśli chcesz sprostać oczekiwaniom współczesnych użytkowników, musisz postawić na dobry content.

Ale zacznijmy od początku…

W dobie internetu mobilnego bez telefonu komórkowego właściwie nie wychodzimy z domu. W drodze do pracy, szkoły, na spotkanie przeglądamy strony internetowe, serwisy społecznościowe, googlujemy. Jesteśmy cały czas online i łykamy zachłannie niepoliczalne ilości treści. Problem w tym, że niektóre z nich stają w gardle, trudno je przełknąć, łatwiej wypluć niż strawić. Celem każdej firmy powinno być tworzenie takiej treści, a więc contentu, którą użytkownicy będą mogli ze smakiem przeżuwać, delektując się przy tym, by na koniec pozostało delikatne uczucie sytości.

Internauci przyzwyczajeni są do konsumowania obrazków i krótkich tekstów. Teksty tworzone na potrzeby internetu musza być skuteczne. Co to oznacza? Przede wszystkim to, że użytkownik powinien do nich dotrzeć jak najszybciej, a najczęściej dzieje się to dzieki wyszukiwarce Google. Powinny być również użyteczne, a więc zaspokajać wszystkie potrzeby użytkownika. Najczęściej (i niestety) wiąże się to z ignorowaniem funkcji estetycznej języka - jest zbyt wymagająca i zamuszająca do dodatkowego zaangażowania się, czego internauci nie lubią. Liczy się przede wszystkim użyteczność, czyli oferowanie czytelnikom tego, czego akurat potrzebują, oraz atrakcyjność, aby zdobyć ich zainteresowanie.

Dwa główne miejsca, gdzie content is king

Zanim internauta dotrze na Twoją stronę internetową, będzie musiał się przebić przez dziką i bujną puszczę, zwaną wyszukiwarką Google. Tutaj rządzą prawa dżungli, którą jednak z odrobiną wiedzy i umiejętności można skutecznie okiełznać. Aby osiągnąć wysoką pozycję w wyszukiwarce, nie wystarczy samo skupienie się na SEO. Obecnie, kiedy po dżungli grasuje dzika zwierzyna, zwana Pandą i Pingwinem (algorytmy Google) bez dobrych treści, stworzonych zgodnie z zasadami webwritingu, nie ma co się zapuszczać na polowanie.

Kiedy w końcu użytkownik trafi na właściwą ścieżkę, przebije się przez liczne wyniki wyszukiwania Google i trafi na Twoją stronę www, tym bardziej będzie oczekiwał nagrody za swój wysiłek w postaci dobrego contentu. Firmowa strona internetowa to główne narzędzie budowania wizerunku przedsiębiorstwa, a jednocześnie miejsce, w którym użytkownik powinien zostać zainteresowany, zaangażowany, zaciekawiony. A dokonać tego można właśnie dzięki dobrym treściom.

Co osiągniesz dzięki dobrym treściom?

Jak już zostało wspomniane, content marketing jest inwestycją długoterminową. Dzięki skutecznym treściom możesz osiągnąć kilka kluczowych dla rozwoju Twojej firmy celów:
  • pozyskanie nowych klientów
  • wzrost przychodów lub sprzedaży
  • budowanie znajomości i wiarygodności marki
  • budowanie grona zaufanych i lojalnych odbiorców marki (a więc klientów)
  • poszerzanie zasięgu marki
  • edukowanie aktualnych i przyszłych klientów

Jakimi narzędziami posługuje się content marketing?

Content marketing to wielość różnorodnych narzędzi i sposobów dystrybuowania treści. Oprócz tego, że muszą być one ciekawe, powinny być również dostarczone do użytkowników odpowiednimi kanałami. Oto najważniejsze narzędzia content marketingu, które mogą Ci się przydać podczas promocji firmy w internecie:
  • strony internetowe
  • social media
  • blogi
  • artykuły
  • newslettery
  • case’y
  • poradniki i raporty (white papers)
  • webinaria i webcasty
  • eMagazyny
  • video
  • mikrostrony
  • podkasty
  • eBooki
 
 
 
© CePixel Sp. z o.o., ul. Mochnackiego 25, 35-016 Rzeszów, Polska

CePixel Agency, Agencja reklamy, Agencja reklamowa Rzeszów, Rzeszów agencja interaktywna, Strony internetowe Rzeszów, Web design Rzeszów, Tworzenie wizerunku Rzeszów, Agencja Marketingowa, Identyfikacja wizualna Rzeszów, Projektowanie stron www